¿Y si tu próximo gran diferenciador de marca no fuera un nuevo canal… sino tu lista de proveedores?
Ricoh acaba de situarse en el puesto 148 de 5.700 empresas en el ranking World's Most Sustainable Companies 2025 de TIME—y ese es el tipo de señal que los directores de marketing no pueden ignorar. Según TIME (utilizando la metodología de Statista), Ricoh mejoró del puesto 151 en 2024 al 148 en 2025. TIME/Statista
BLUF: El impulso ESG de Ricoh en 2024–2025 está convirtiendo la sostenibilidad de un informe corporativo en moneda de cambio para las alianzas. Para los directores de marketing, esto no va de mensajes de virtud—se trata de reducir el riesgo de las declaraciones, reforzar las narrativas de ventas empresariales y elegir proveedores que puedan demostrar el impacto con datos.
Los reconocimientos ESG se están convirtiendo en moneda de cambio para alianzas (y combustible para RFP)
Olvidemos el manual tradicional por un momento. Las certificaciones de sostenibilidad solían vivir en la sección de responsabilidad corporativa de las memorias anuales. Ahora aparecen—directa o indirectamente—en los requisitos de las RFP, cuadros de mando de compras y revisiones de riesgo de marca.
Ricoh está acumulando validaciones de terceros en múltiples cuadros de mando. Fue nombrada líder en el informe Sustainability Leaders 2025 de Quocirca por su rendimiento en sostenibilidad de impresión de oficina. Quocirca También apareció de nuevo en la lista Global 100 Most Sustainable Corporations de Corporate Knights—su duodécima selección, según Corporate Knights. Corporate Knights
Research Brief
Audience intelligence updates
Esto no es territorio de trofeos por participación. Es una validación de primer nivel que facilita al marketing decir: "Sí, podemos respaldar a este socio", sin desencadenar una semana de debates internos en Slack.
Las métricas que hacen defendibles las declaraciones de sostenibilidad
Seamos realistas: "Nos importa el planeta" no sobrevive al contacto con compras. La especificidad sí.
Según los informes de sostenibilidad de Ricoh, la empresa ha reducido las emisiones de GEI de alcance 1 y 2 en un 59% desde la línea base de 2015. Ricoh
El abastecimiento energético también está evolucionando. Según Ricoh, el uso de electricidad renovable alcanzó aproximadamente el 43% a nivel mundial, con un objetivo del 100% para 2040. Ricoh
Y si quieres una comprobación rápida de credibilidad para la diapositiva del consejo: Ricoh también ocupa el puesto 39 en el Carbon Clean200 de 2025 (subiendo desde el 49 en 2024), que monitoriza las empresas que cotizan en bolsa y lideran la economía limpia. Corporate Knights – Clean200
Por qué esto puede señalar una creciente demanda de alianzas por parte de los CMO
Ningún informe va a decir: "Los directores de marketing ahora exigen socios con solidez ESG". Pero se puede leer el ambiente.
A medida que las expectativas de sostenibilidad se trasladan a las compras y la gobernanza de marca, los observadores del sector señalan que los líderes de marketing pueden verse cada vez más involucrados en las decisiones sobre proveedores—especialmente para impresión, servicios de lugar de trabajo y tecnología gestionada que afecta a la experiencia del cliente.
El informe Sustainability Leaders 2025 de Quocirca señala el auge de la sostenibilidad basada en datos en los ecosistemas de impresión y documentos—medición, informes y controles operativos, no solo promesas. Quocirca
Traducción: las tendencias del sector sugieren que los directores de marketing pueden preferir cada vez más socios que puedan ayudarles a medir y defender mensajes vinculados a la sostenibilidad, no solo a diseñarlos.
Información clave: La próxima ola de "confianza en la marca" puede que no la ganen los mensajes de sostenibilidad más ruidosos—las tendencias del sector sugieren que podría ganarla los socios que puedan documentar el impacto con datos auditables.
Un caso de uso real: convierte la impresión en una palanca de marca, no en un pasivo de huella
La impresión es una parte furtiva de la experiencia de marca—correo directo, señalización en tiendas, material de ventas, materiales para eventos. También es una parte furtiva de la huella.
El posicionamiento de Ricoh en la cobertura de liderazgo en sostenibilidad de Quocirca es una señal práctica para las operaciones de marketing: trata la impresión como un problema de optimización. Estandariza especificaciones. Reduce la sobreproducción. Integra informes en el flujo de trabajo. Quocirca
Luego conéctalo con una narrativa empresarial que realmente le guste a tu director financiero: menos residuos, mayor coherencia de marca y menos momentos de "¿Podemos fundamentar esto?" cuando un cliente pide pruebas.
Otro ángulo que debería importar a los directores de marketing: la disciplina en la cadena de suministro. Según las divulgaciones de sostenibilidad de Ricoh, el 91% de los proveedores críticos fueron evaluados como de bajo riesgo mediante autoevaluaciones ESG. Ricoh Ese es el tipo de respaldo operativo que hace que la selección de socios se sienta como gestión de riesgos, no solo alineación de valores.
Conclusiones clave:
- Audita tus proveedores vinculados al marketing (impresión, eventos, tecnología de lugar de trabajo) en busca de validación ESG de terceros—no solo declaraciones autoinformadas.
- Traduce las métricas de sostenibilidad en puntos de prueba listos para compradores (línea base, alcance, marco temporal) que tus equipos puedan usar en RFP y habilitación de ventas.
- Prioriza socios que combinen compromisos de sostenibilidad con medición y divulgación transparente—no promesas vagas.
- Operacionaliza la sostenibilidad en áreas "poco atractivas" (como impresión y material promocional) donde a menudo se esconden victorias rápidas en huella.
Los rankings de sostenibilidad ya no son solo trofeos corporativos—según la investigación de Quocirca sobre tendencias de compras, funcionan cada vez más como señales de mercado en las decisiones de compra empresariales. Quocirca La trayectoria de Ricoh en 2024–2025 sugiere un futuro en el que la fortaleza ESG podría funcionar como un activo de comercialización en entornos de compra empresarial que esperan pruebas.
Tu próximo paso este trimestre: elige una categoría de alto gasto (impresión, eventos, servicios gestionados) y haz una pregunta directa—¿qué socio puede ayudarte a hacer una declaración de sostenibilidad que te sentirías cómodo incluyendo en una respuesta a una RFP y en una diapositiva para clientes?