Et si votre prochain grand différenciateur de marque n'était pas un nouveau canal... mais votre liste de fournisseurs ? Ricoh vient de se classer 148e sur 5 700 entreprises dans le classement World's Most Sustainable Companies 2025 de TIME—et c'est le genre de signal que les CMO ne peuvent ignorer. Selon TIME (utilisant la méthodologie de Statista), Ricoh est passé de la 151e place en 2024 à la 148e en 2025. TIME/Statista
En bref : La dynamique ESG de Ricoh en 2024-2025 transforme la durabilité d'un simple rapport d'entreprise en monnaie d'échange pour les partenariats. Pour les CMO, il ne s'agit pas de messages vertueux—il s'agit de réduire les risques liés aux déclarations, de renforcer les argumentaires de vente aux grandes entreprises et de choisir des fournisseurs capables de prouver leur impact avec des données.
Les labels ESG deviennent une monnaie d'échange pour les partenariats (et un atout pour les appels d'offres)
Oublions les anciennes méthodes un instant. Les certifications de durabilité figuraient auparavant dans la section responsabilité d'entreprise des rapports annuels. Aujourd'hui, elles apparaissent—directement ou indirectement—dans les exigences des appels d'offres, les tableaux de bord des achats et les examens des risques de marque.
Ricoh accumule les validations tierces sur plusieurs tableaux de bord. L'entreprise a été désignée leader dans le rapport Sustainability Leaders 2025 de Quocirca pour sa performance en matière de durabilité de l'impression de bureau. Quocirca Elle figure également à nouveau dans la liste Global 100 Most Sustainable Corporations de Corporate Knights—sa 12e sélection, selon Corporate Knights. Corporate Knights
Research Brief
Audience intelligence updates
Il ne s'agit pas de simples prix de participation. C'est une validation de premier plan qui facilite la tâche au marketing pour dire : « Oui, nous pouvons soutenir ce partenaire », sans déclencher une semaine de débats internes sur Slack.
Les indicateurs qui rendent les déclarations de durabilité défendables
Soyons réalistes : « Nous nous soucions de la planète » ne résiste pas au contact avec les achats. La précision, si.
Selon les rapports de durabilité de Ricoh, l'entreprise a réduit les émissions de GES de catégorie 1 et 2 de 59 % par rapport à une base de référence de 2015. Ricoh
L'approvisionnement énergétique évolue également. Selon Ricoh, l'utilisation d'électricité renouvelable a atteint environ 43 % au niveau mondial, avec un objectif de 100 % d'ici 2040. Ricoh
Et si vous voulez une vérification rapide de crédibilité pour la présentation au conseil d'administration : Ricoh se classe également 39e au Carbon Clean200 2025 (contre 49e en 2024), qui suit les entreprises cotées en bourse leaders de l'économie propre. Corporate Knights – Clean200
Pourquoi cela pourrait signaler une demande croissante de partenariats de la part des CMO
Aucun rapport ne dira : « Les CMO exigent désormais des partenaires forts en ESG ». Mais on peut lire entre les lignes.
Alors que les attentes en matière de durabilité s'intègrent dans les achats et la gouvernance de marque, les observateurs du secteur notent que les responsables marketing pourraient être de plus en plus impliqués dans les décisions concernant les fournisseurs—en particulier pour l'impression, les services sur le lieu de travail et les technologies gérées qui touchent l'expérience client.
Le rapport Sustainability Leaders 2025 de Quocirca souligne l'essor de la durabilité axée sur les données dans les écosystèmes d'impression et de gestion documentaire—mesure, reporting et contrôles opérationnels, pas seulement des engagements. Quocirca
Traduction : les tendances du secteur suggèrent que les CMO pourraient de plus en plus privilégier les partenaires qui peuvent les aider à mesurer et défendre les messages liés à la durabilité, et pas seulement à les concevoir.
Point clé : La prochaine vague de « confiance en la marque » ne sera peut-être pas gagnée par des messages de durabilité plus forts—les tendances du secteur suggèrent qu'elle pourrait être gagnée par des partenaires capables de documenter l'impact avec des données vérifiables.
Un cas d'usage concret : faire de l'impression un levier de marque, pas un passif environnemental
L'impression est une partie discrète de l'expérience de marque—publipostage, signalétique en magasin, supports de vente, matériel événementiel. C'est aussi une partie discrète de l'empreinte carbone.
Le positionnement de Ricoh dans la couverture du leadership en durabilité de Quocirca est un signal pratique pour les opérations marketing : traitez l'impression comme un problème d'optimisation. Standardisez les spécifications. Réduisez la surproduction. Intégrez le reporting dans le flux de travail. Quocirca
Ensuite, connectez-le à un narratif commercial que votre directeur financier apprécie réellement : moins de gaspillage, une cohérence de marque plus stricte et moins de moments « Pouvons-nous le prouver ? » lorsqu'un client demande des preuves.
Un autre angle qui devrait intéresser les CMO : la discipline de la chaîne d'approvisionnement. Selon les divulgations de durabilité de Ricoh, 91 % des fournisseurs critiques ont été évalués comme présentant un faible risque via des auto-évaluations ESG. Ricoh C'est le genre de soutien opérationnel qui fait de la sélection des partenaires une gestion des risques, et pas seulement un alignement des valeurs.
Points clés à retenir :
- Auditez vos fournisseurs liés au marketing (impression, événements, technologie sur site) pour une validation ESG tierce—pas seulement des déclarations auto-rapportées.
- Traduisez les indicateurs de durabilité en éléments de preuve prêts pour les acheteurs (référence, périmètre, calendrier) que vos équipes peuvent utiliser dans les appels d'offres et l'activation commerciale.
- Privilégiez les partenaires qui associent des engagements de durabilité à la mesure et à la divulgation transparente—pas de vagues promesses.
- Opérationnalisez la durabilité dans les domaines « peu glamour » (comme l'impression et les supports) où se cachent souvent des gains d'empreinte carbone rapides.
Les classements de durabilité ne sont plus de simples trophées d'entreprise—selon les recherches de Quocirca sur les tendances des achats, ils fonctionnent de plus en plus comme des signaux de marché dans les décisions d'achat des grandes entreprises. Quocirca La trajectoire de Ricoh en 2024-2025 suggère un avenir où la force ESG pourrait fonctionner comme un atout de mise sur le marché dans les environnements d'achat d'entreprise qui exigent des preuves.
Votre action pour ce trimestre : choisissez une catégorie à fortes dépenses (impression, événements, services gérés) et posez une question directe—quel partenaire peut vous aider à formuler une déclaration de durabilité que vous seriez à l'aise d'inclure dans une réponse à un appel d'offres et sur une présentation client ?