如果你的下一个重大品牌差异化因素不是新渠道……而是你的供应商名单呢? 理光刚刚在《时代》杂志的《2025年全球最可持续公司》排名中从5,700家公司中位列第148位——这是CMO们不能忽视的信号。根据《时代》杂志(采用Statista方法论)的数据,理光从2024年的第151位上升至2025年的第148位。TIME/Statista
要点:理光2024-2025年的ESG发展势头正在将可持续性从企业报告转变为合作伙伴货币。对于CMO来说,这不是关于美德宣传——而是关于降低声明风险、强化企业销售叙事,以及选择能够用数据证明影响力的供应商。
ESG奖项正在成为合作伙伴货币(和RFP燃料)
暂时忘掉旧的剧本。可持续性认证曾经存在于年度报告的企业责任部分。现在它们正在直接或间接地出现在RFP要求、采购评分卡和品牌风险审查中。
理光正在多个评分卡上积累第三方验证。它在Quocirca的《2025年可持续发展领导者》报告中被评为办公打印可持续性表现的领导者。Quocirca 它还再次出现在Corporate Knights的《全球100家最可持续公司》名单上——根据Corporate Knights的数据,这是它的第12次入选。Corporate Knights
这不是参与奖领域。这是顶级验证,使营销部门更容易说"是的,我们可以支持这个合作伙伴",而不会引发一周的内部Slack辩论。
使可持续性声明站得住脚的指标
说实话:"我们关心地球"在采购面前站不住脚。具体性可以。
根据理光的可持续发展报告,该公司已将范围1和范围2的温室气体排放量从2015年基线减少了59%。Ricoh
能源采购也在变化。根据理光的数据,全球可再生电力使用率达到约43%,目标是到2040年达到100%。Ricoh
如果你想为董事会幻灯片做一个快速可信度检查:理光还在2025年碳清洁200强中排名第39位(从2024年的第49位上升),该榜单追踪引领清洁经济的上市公司。Corporate Knights – Clean200
为什么这可能预示着CMO合作伙伴需求的增长
没有报告会说"CMO现在要求ESG实力强的合作伙伴"。但你可以察言观色。
随着可持续发展期望进入采购和品牌治理,行业观察人士指出,营销领导者可能越来越多地被纳入供应商决策中——特别是对于涉及客户体验的打印、工作场所服务和托管技术。
Quocirca的《2025年可持续发展领导者》报告指出了打印和文档生态系统中数据驱动的可持续发展的兴起——测量、报告和运营控制,而不仅仅是承诺。Quocirca
翻译:行业趋势表明,CMO可能越来越倾向于选择能够帮助他们测量和捍卫与可持续性相关的信息的合作伙伴,而不仅仅是设计它。
**关键洞察:**下一波"品牌信任"可能不是通过更响亮的可持续性信息赢得的——行业趋势表明,它可能是由能够用可审计数据记录影响的合作伙伴赢得的。
真实世界用例:让打印成为品牌杠杆,而非足迹负债
打印是品牌体验中一个容易被忽视的部分——直邮、店内标识、销售宣传材料、活动材料。它也是足迹中容易被忽视的部分。
理光在Quocirca可持续发展领导力报道中的定位是营销运营的实用提示:将打印视为优化问题。标准化规格。减少过度生产。将报告纳入工作流程。Quocirca
然后将其与CFO真正喜欢的业务叙事联系起来:减少浪费、更严格的品牌一致性,以及当客户要求提供证据时减少"我们能证实这一点吗?"的时刻。
CMO应该关心的另一个角度:供应链纪律。根据理光的可持续发展披露,91%的关键供应商通过ESG自我评估被评估为低风险。Ricoh 这种运营支持使合作伙伴选择感觉像是风险管理,而不仅仅是价值观一致。
关键要点:
- 审计你的与营销相关的供应商(打印、活动、工作场所技术),寻找第三方ESG验证——而不仅仅是自我报告的声明。
- 转化可持续性指标为买方准备的证明点(基线、范围、时间框架),你的团队可以在RFP和销售赋能中使用。
- 优先考虑将可持续性承诺与测量和透明披露相结合的合作伙伴——而不是含糊的承诺。
- 运营化在"不性感"的领域(如打印和宣传材料)实现可持续性,这些领域往往隐藏着快速的足迹胜利。
可持续发展排名不再只是企业奖杯——根据Quocirca对采购趋势的研究,它们越来越多地作为企业采购决策中的市场信号发挥作用。Quocirca 理光2024-2025年的表现表明,在期望证明的企业采购环境中,ESG实力可能像进入市场的资产一样发挥作用。
本季度你的行动:选择一个高支出类别(打印、活动、托管服务),并提出一个直白的问题——哪个合作伙伴可以帮助你提出一个你愿意放在RFP回复和客户幻灯片上的可持续性声明?