Đến năm 2025, ngân sách marketing của bạn sẽ trông rất khác – và tất cả là nhờ một thứ nhỏ bé gọi là cookie. Đây là tình hình: Mặc dù gần đây có những thay đổi trong lộ trình loại bỏ cookie bên thứ ba, nhưng xu hướng đã rõ ràng. Quyền riêng tư là tối quan trọng, và điều này đang thúc đẩy sự gia tăng mạnh mẽ các khoản đầu tư vào Marketing Mix Modeling (MMM) khi các nhà tiếp thị tìm kiếm những cách thức tuân thủ quyền riêng tư để đo lường hiệu quả thực sự.
Bài Toán Khó Cookie Không Hề Biến Mất
Đây là điều bạn cần biết: Mặc dù một số trình duyệt lớn đã trì hoãn việc loại bỏ hoàn toàn cookie bên thứ ba, viện dẫn áp lực quản lý, đừng cho rằng vấn đề đã biến mất. Một số trình duyệt hàng đầu đã chặn cookie bênThứ ba trong nhiều năm. Hơn nữa, các khuôn khổ quyền riêng tư theo sự lựa chọn của người dùng đã chứng minh rằng một phần đáng kể người dùng từ chối theo dõi khi được lựa chọn – các phân tích của ngành về lời nhắc quyền riêng tư trên thiết bị di động cho thấy tỷ lệ từ chối thường vượt quá 70%. Đó là một phần lớn khán giả của bạn.
Ngành quảng cáo cũng không ngủ quên. Các khoản đầu tư đáng kể đã được rót vào các giải pháp thay thế, tạo ra thứ mà nhiều chuyên gia phân tích mô tả là một hệ sinh thái đo lường phân mảnh nhưng hướng đến quyền riêng tư. Đây không chỉ là một sự thay đổi kỹ thuật; đó là một thay đổi cơ bản trong cách chúng ta hiểu khách hàng và đo lường hiệu quả chiến dịch. Việc theo dõi truyền thống ngày càng khó khăn hơn, khiến việc tính toán ROAS chính xác và cá nhân hóa trở thành một vấn đề thực sự đau đầu.
Tại Sao Các Nhà Tiếp Thị Ngày Càng Áp Dụng Marketing Mix Modeling
Và đây là Marketing Mix Modeling (MMM). Đây không phải là một công cụ mới lạ gì. Nó đã tồn tại từ lâu, nhưng đang có một sự thay đổi ấn tượng cho năm 2025. Tại sao? Bởi vì nó vốn đã bền vững với quyền riêng tư. MMM sử dụng dữ liệu tổng hợp – nghĩ về chi tiêu tổng thể, doanh số, tính thời vụ – thay vì theo dõi từng người dùng cá nhân. Không cần cookie.
Research Brief
Audience intelligence updates
MMM hiện đại đang tận dụng các kỹ thuật tiên tiến như mô hình Bayesian, hồi quy tuyến tính bội và thậm chí cả AI/ML để cung cấp thông tin chi tiết nhanh hơn và chi tiết hơn. Chúng tôi đang nói về việc có được bức tranh rõ ràng về ROI marketing, tối ưu hóa phân bổ ngân sách trên các kênh và hiểu được tính gia tăng thực sự, tất cả mà không xâm phạm bất kỳ quyền riêng tư nào. MMM ngày càng được các chuyên gia đo lường định vị là yếu tố thiết yếu cho kế hoạch 2025-2026 giữa những thay đổi liên tục về quyền riêng tư.
Thông Tin Quan Trọng: Marketing Mix Modeling không chỉ là một giải pháp thay thế; nó đang trở thành nền tảng cho các quyết định marketing dựa trên dữ liệu, tuân thủ quyền riêng tư trong thế giới hậu cookie.
Thay Đổi Chiến Lược: Điều Này Có Ý Nghĩa Gì Với Chi Tiêu Của Bạn
Các nhà tiếp thị đã bắt đầu hành động. Theo các khảo sát ngành gần đây, bao gồm những phát hiện từ eMarketer và Forrester, đa số ngày càng tăng các thương hiệu và agency tại Mỹ có kế hoạch tăng cường tập trung vào MMM khi việc loại bỏ cookie tiếp tục diễn ra. Những khoản đầu tư thông minh đang đổ vào MMM.
Sự chuyển dịch này không chỉ là về đo lường; mà còn là về việc phân bổ lại ngân sách. Các báo cáo ngành từ IAB chỉ ra rằng đa số đáng kể các nhà tiếp thị tại Mỹ có xu hướng đầu tư vào retail media do lo ngại về việc loại bỏ cookie bên thứ ba. Connected TV là một lĩnh vực được hưởng lợi lớn khác.
Chiến lược ở đây là kết hợp MMM với các chiến lược khác. Hãy nghĩ đến dữ liệu bên thứ nhất và kiểm tra theo địa lý để lấp đầy khoảng trống và có được thông tin chi tiết kịp thời. Các nghiên cứu điển hình từ các nền tảng MMM hàng đầu đã ghi nhận các triển khai cho thấy cải thiện đáng kể về hiệu quả chi tiêu truyền thông, với một số thương hiệu báo cáo mức tăng trưởng hai con số phần trăm trong các giai đoạn tối ưu hóa nhiều năm.
Những Điểm Chính:
- Ưu tiên đầu tư vào các giải pháp Marketing Mix Modeling tiên tiến.
- Tích hợp MMM với chiến lược dữ liệu bên thứ nhất của bạn để có cái nhìn toàn diện.
- Áp dụng các điều chỉnh MMM thường xuyên hơn, ngắn hạn hơn để duy trì sự linh hoạt.
Bối cảnh quyền riêng tư không phải là tĩnh, và chiến lược đo lường của bạn cũng không nên như vậy. Bằng cách chấp nhận MMM, bạn không chỉ phản ứng với việc loại bỏ cookie; bạn đang xây dựng một nền tảng marketing linh hoạt hơn, ưu tiên quyền riêng tư cho năm 2025 và xa hơn nữa. Bạn đã sẵn sàng làm cho marketing của mình thực sự bền vững với tương lai chưa?