E se il tuo prossimo grande elemento differenziante del brand non fosse un nuovo canale... ma la tua lista di fornitori?
Ricoh si è appena posizionata al 148º posto su 5.700 aziende nella classifica World's Most Sustainable Companies 2025 di TIME—ed è il tipo di segnale che i CMO non possono ignorare. Secondo TIME (utilizzando la metodologia di Statista), Ricoh è passata dal 151º posto del 2024 al 148º del 2025. TIME/Statista
In sintesi: Lo slancio ESG di Ricoh nel 2024-2025 sta trasformando la sostenibilità da report aziendale in moneta di partnership. Per i CMO, non si tratta di messaggistica valoriale—si tratta di ridurre i rischi delle dichiarazioni, rafforzare le narrative di vendita enterprise e scegliere fornitori che possono dimostrare l'impatto con i dati.
I riconoscimenti ESG stanno diventando moneta di partnership (e carburante per le RFP)
Dimentichiamo per un attimo il vecchio approccio. Le certificazioni di sostenibilità vivevano nella sezione responsabilità aziendale dei report annuali. Ora compaiono—direttamente o indirettamente—nei requisiti delle RFP, nelle scorecard degli acquisti e nelle revisioni del rischio del brand.
Ricoh sta accumulando validazioni di terze parti su più scorecard. È stata nominata leader nel report Sustainability Leaders 2025 di Quocirca per le prestazioni di sostenibilità nella stampa per ufficio. Quocirca È comparsa anche nuovamente nella lista Global 100 Most Sustainable Corporations di Corporate Knights—la sua 12ª selezione, secondo Corporate Knights. Corporate Knights
Research Brief
Audience intelligence updates
Non si tratta di premi di partecipazione. È una validazione di alto livello che facilita al marketing dire "Sì, possiamo sostenere questo partner", senza innescare una settimana di dibattiti interni su Slack.
Le metriche che rendono difendibili le dichiarazioni di sostenibilità
Siamo realisti: "Ci prendiamo cura del pianeta" non sopravvive al contatto con gli acquisti. La specificità sì.
Secondo i report di sostenibilità di Ricoh, l'azienda ha ridotto le emissioni GHG Scope 1 e 2 del 59% rispetto a una baseline del 2015. Ricoh
Anche l'approvvigionamento energetico sta evolvendo. Secondo Ricoh, l'utilizzo di elettricità rinnovabile ha raggiunto circa il 43% a livello globale, con un obiettivo del 100% entro il 2040. Ricoh
E se vuoi un rapido controllo di credibilità per la slide del consiglio: Ricoh si posiziona anche al 39º posto nella Carbon Clean200 del 2025 (in salita dal 49º del 2024), che monitora le aziende quotate in borsa leader nell'economia pulita. Corporate Knights – Clean200
Perché questo potrebbe segnalare una crescente domanda di partnership da parte dei CMO
Nessun report dirà "I CMO ora richiedono partner con forte ESG". Ma si possono leggere i segnali.
Man mano che le aspettative di sostenibilità entrano negli acquisti e nella governance del brand, gli osservatori del settore notano che i responsabili marketing potrebbero essere sempre più coinvolti nelle decisioni sui fornitori—soprattutto per stampa, servizi per il workplace e tecnologia gestita che tocca l'esperienza del cliente.
Il report Sustainability Leaders 2025 di Quocirca evidenzia l'ascesa della sostenibilità basata sui dati negli ecosistemi di stampa e documentazione—misurazione, reporting e controlli operativi, non solo impegni. Quocirca
Traduzione: le tendenze del settore suggeriscono che i CMO potrebbero preferire sempre più partner che possono aiutarli a misurare e difendere la messaggistica legata alla sostenibilità, non solo a progettarla.
Insight chiave: La prossima ondata di "fiducia nel brand" potrebbe non essere vinta da messaggistica sulla sostenibilità più forte—le tendenze del settore suggeriscono che potrebbe essere vinta da partner che possono documentare l'impatto con dati verificabili.
Un caso d'uso reale: trasformare la stampa in leva del brand, non in passivo di impronta
La stampa è una parte subdola dell'esperienza del brand—direct mail, segnaletica in negozio, materiale di vendita, materiali per eventi. È anche una parte subdola dell'impronta ecologica.
Il posizionamento di Ricoh nella copertura della leadership sulla sostenibilità di Quocirca è un segnale pratico per le operazioni di marketing: trattare la stampa come un problema di ottimizzazione. Standardizzare le specifiche. Ridurre la sovrapproduzione. Integrare il reporting nel flusso di lavoro. Quocirca
Poi collegarlo a una narrativa di business che piace davvero al tuo CFO: meno sprechi, maggiore coerenza del brand e meno momenti "Possiamo dimostrarlo?" quando un cliente chiede prove.
Un altro angolo di cui i CMO dovrebbero preoccuparsi: la disciplina della supply chain. Secondo le divulgazioni di sostenibilità di Ricoh, il 91% dei fornitori critici è stato valutato a basso rischio tramite autovalutazioni ESG. Ricoh È il tipo di supporto operativo che fa sembrare la selezione dei partner una gestione del rischio, non solo un allineamento di valori.
Punti chiave:
- Verifica i tuoi fornitori collegati al marketing (stampa, eventi, tecnologia per il workplace) per la validazione ESG di terze parti—non solo dichiarazioni auto-riportate.
- Traduci le metriche di sostenibilità in prove utilizzabili per gli acquirenti (baseline, ambito, tempistiche) che i tuoi team possono usare nelle RFP e nell'abilitazione alle vendite.
- Dai priorità ai partner che abbinano impegni di sostenibilità a misurazione e divulgazione trasparente—non promesse vaghe.
- Operazionalizza la sostenibilità in aree "poco attraenti" (come stampa e materiale) dove spesso si nascondono rapide vittorie sull'impronta.
Le classifiche di sostenibilità non sono più solo trofei aziendali—secondo la ricerca di Quocirca sulle tendenze degli acquisti, funzionano sempre più come segnali di mercato nelle decisioni di acquisto enterprise. Quocirca La corsa 2024-2025 di Ricoh suggerisce un futuro in cui la forza ESG potrebbe funzionare come asset go-to-market negli ambienti di acquisto enterprise che richiedono prove.
La tua mossa questo trimestre: scegli una categoria ad alta spesa (stampa, eventi, servizi gestiti) e fai una domanda diretta—quale partner può aiutarti a fare una dichiarazione di sostenibilità che ti sentiresti a tuo agio a inserire in una risposta RFP e in una slide per i clienti?