如果你在社交媒体营销中所做的一切都偏离了方向呢?近年来,Facebook的自然触达率大幅下降,算法甚至在限制最优质的内容。
以下是我希望20年前有人告诉我的:停止广撒网式的推广,开始建立真正的联系。2025年在社交媒体上获胜的品牌,是那些把它当作晚宴而非广告牌的品牌。
去对话已经发生的地方
全球有超过52亿社交媒体用户Statista,受众就在那里。但自然触达率的下降速度比我在阳光下脱发还快。最精明的营销人员已经将资源从内容日历转向外向互动。我说的是在创作者的帖子下评论,加入Discord和Reddit上的小众社区,出现在你的客户真正交流的地方。
这无法规模化。这正是重点所在。真实性无法规模化,这正是它有效的原因。试试看:每天花30分钟参与相关的在线社区。
让你的客户来发声
用户生成内容(UGC)并不新鲜,但它正当其时。原始、未经修饰的内容建立信任的速度,远超你精心制作的品牌视频。营销人员越来越重视UGC策略以及微影响者合作——那些感觉更像真实人物而非名人的创作者HubSpot。想想GoPro,他们的整个品牌都建立在展示客户的冒险经历上。
**关键洞察:**你最好的内容可能不会来自你的创意团队。把麦克风交给你的客户,然后让开。
AI是你的研究助手,而非你的声音
是的,97%的营销人员表示AI技能现在已成为必需Salesforce。我每天都在使用它。但问题是——生成式AI应该指导你的策略,而不是取代你的个性。用它来进行社交倾听、趋势分析,以及使用Lumen5或InVideo等工具起草初稿。然后加入让人们真正关心的人性化元素。记住,69%的营销人员认为生成式AI具有革命性Marketing AI Institute。
短视频仍然占据主导地位
如果你还没有尝试短视频,你就错失良机了。78%的人更喜欢通过短视频发现产品Wyzowl。特别是TikTok广告表现强劲,一些品牌报告的回报远高于行业平均水平。
核心要点:
- 从广播转向参与——评论、互动、加入社区。
- 优先考虑用户生成内容和微影响者合作。
- 利用AI进行研究和提高效率,但保持品牌声音的人性化。
- 在TikTok和Reels上测试短视频(消费者更喜欢用它来发现内容)。
社交电商继续保持快速增长轨迹,分析师预测到本十年末全球规模可能接近1万亿美元eMarketer。能够获得这些消费的品牌不是声音最大的——而是最活跃的。本周你会出现在哪些不是你自己信息流的地方?