Điều gì sẽ xảy ra nếu yếu tố khác biệt lớn tiếp theo của thương hiệu bạn không phải là một kênh mới… mà là danh sách nhà cung cấp của bạn?
Ricoh vừa đạt vị trí thứ 148 trong số 5.700 công ty trong bảng xếp hạng Các Công ty Bền vững Nhất Thế giới 2025 của TIME—và đây là loại tín hiệu mà các CMO không thể bỏ qua. Theo TIME (sử dụng phương pháp của Statista), Ricoh đã cải thiện từ vị trí 151 năm 2024 lên vị trí 148 năm 2025. TIME/Statista
TÓM TẮT: Động lực ESG của Ricoh trong giai đoạn 2024–2025 đang biến tính bền vững từ một báo cáo doanh nghiệp thành giá trị đối tác. Đối với các CMO, đây không chỉ là thông điệp về đạo đức—mà là về giảm thiểu rủi ro cho các tuyên bố, tăng cường câu chuyện bán hàng doanh nghiệp, và lựa chọn nhà cung cấp có thể chứng minh tác động bằng dữ liệu.
Giải thưởng ESG đang trở thành giá trị đối tác (và yếu tố quan trọng trong RFP)
Quên đi cách tiếp cận cũ một chút. Chứng nhận bền vững từng chỉ xuất hiện trong phần trách nhiệm doanh nghiệp của báo cáo thường niên. Giờ đây chúng đang xuất hiện—trực tiếp hoặc gián tiếp—trong các yêu cầu RFP, thẻ điểm mua sắm, và đánh giá rủi ro thương hiệu.
Ricoh đang tích lũy xác nhận của bên thứ ba trên nhiều thẻ điểm. Công ty được xếp hạng là đơn vị dẫn đầu trong báo cáo Những Nhà Lãnh đạo Bền vững 2025 của Quocirca về hiệu suất bền vững in ấn văn phòng. Quocirca Công ty cũng tiếp tục xuất hiện trong danh sách 100 Tập đoàn Bền vững Nhất Toàn cầu của Corporate Knights—lần thứ 12 được chọn, theo Corporate Knights. Corporate Knights
Research Brief
Audience intelligence updates
Đây không phải là danh hiệu thành tích tượng trưng. Đây là xác nhận hàng đầu giúp marketing dễ dàng nói rằng, "Vâng, chúng ta có thể ủng hộ đối tác này," mà không gây ra một tuần tranh luận nội bộ trên Slack.
Các chỉ số giúp tuyên bố về tính bền vững có thể bảo vệ được
Thực tế là: "Chúng tôi quan tâm đến hành tinh" không thể vượt qua bộ phận mua sắm. Tính cụ thể mới làm được.
Theo báo cáo bền vững của Ricoh, công ty đã giảm lượng phát thải khí nhà kính Phạm vi 1 và 2 xuống 59% so với mức cơ sở năm 2015. Ricoh
Nguồn năng lượng cũng đang thay đổi. Theo Ricoh, việc sử dụng điện tái tạo đạt ~43% trên toàn cầu, với mục tiêu 100% vào năm 2040. Ricoh
Và nếu bạn muốn kiểm tra độ tin cậy nhanh cho slide trình hội đồng quản trị: Ricoh cũng xếp hạng thứ 39 trong Carbon Clean200 năm 2025 (tăng từ vị trí 49 năm 2024), bảng xếp hạng theo dõi các công ty giao dịch công khai dẫn đầu nền kinh tế sạch. Corporate Knights – Clean200
Tại sao điều này có thể báo hiệu nhu cầu đối tác ESG ngày càng tăng từ CMO
Không có báo cáo nào sẽ nói, "CMO hiện đang yêu cầu đối tác mạnh về ESG." Nhưng bạn có thể đọc được bối cảnh.
Khi kỳ vọng về tính bền vững chuyển sang mua sắm và quản trị thương hiệu, các chuyên gia trong ngành nhận thấy rằng các nhà lãnh đạo marketing có thể ngày càng bị lôi kéo vào quyết định về nhà cung cấp—đặc biệt đối với in ấn, dịch vụ nơi làm việc, và công nghệ quản lý ảnh hưởng đến trải nghiệm khách hàng.
Báo cáo Những Nhà Lãnh đạo Bền vững 2025 của Quocirca chỉ ra sự gia tăng của tính bền vững dựa trên dữ liệu trong các hệ sinh thái in ấn và tài liệu—đo lường, báo cáo, và kiểm soát vận hành, không chỉ là cam kết. Quocirca
Dịch nghĩa: xu hướng ngành cho thấy các CMO có thể ngày càng ưu tiên các đối tác có thể giúp họ đo lường và bảo vệ thông điệp liên quan đến tính bền vững, không chỉ thiết kế nó.
Thông tin quan trọng: Làn sóng tiếp theo của "niềm tin thương hiệu" có thể không được giành bằng thông điệp bền vững ồn ào hơn—xu hướng ngành cho thấy nó có thể được giành bởi các đối tác có thể ghi chép tác động bằng dữ liệu có thể kiểm toán.
Trường hợp thực tế: biến in ấn thành đòn bẩy thương hiệu, không phải trách nhiệm về dấu chân carbon
In ấn là một phần khó nhận ra của trải nghiệm thương hiệu—thư trực tiếp, biển báo trong cửa hàng, tài liệu bán hàng, vật liệu sự kiện. Nó cũng là một phần khó nhận ra của dấu chân carbon.
Vị thế của Ricoh trong phạm vi lãnh đạo bền vững của Quocirca là gợi ý thực tế cho hoạt động marketing: đối xử với in ấn như một vấn đề tối ưu hóa. Tiêu chuẩn hóa thông số kỹ thuật. Giảm sản xuất thừa. Tích hợp báo cáo vào quy trình làm việc. Quocirca
Sau đó kết nối nó với câu chuyện kinh doanh mà CFO của bạn thực sự thích: giảm lãng phí, nhất quán thương hiệu chặt chẽ hơn, và ít khoảnh khắc "Chúng ta có thể chứng minh điều này không?" hơn khi khách hàng yêu cầu bằng chứng.
Một góc độ khác mà CMO nên quan tâm: kỷ luật chuỗi cung ứng. Theo công bố bền vững của Ricoh, 91% nhà cung cấp quan trọng được đánh giá là rủi ro thấp thông qua tự đánh giá ESG. Ricoh Đó là loại hỗ trợ vận hành khiến việc lựa chọn đối tác giống như quản lý rủi ro, không chỉ là sự phù hợp về giá trị.
Những điểm quan trọng:
- Kiểm toán các nhà cung cấp liên quan đến marketing của bạn (in ấn, sự kiện, công nghệ nơi làm việc) để xác nhận ESG của bên thứ ba—không chỉ các tuyên bố tự báo cáo.
- Chuyển đổi các chỉ số bền vững thành điểm chứng minh sẵn sàng cho người mua (mức cơ sở, phạm vi, khung thời gian) mà nhóm của bạn có thể sử dụng trong RFP và hỗ trợ bán hàng.
- Ưu tiên các đối tác kết hợp cam kết bền vững với đo lường và công bố minh bạch—không phải lời hứa mơ hồ.
- Vận hành hóa tính bền vững trong các lĩnh vực "không hấp dẫn" (như in ấn và tài liệu phụ) nơi các chiến thắng nhanh về dấu chân carbon thường ẩn náu.
Bảng xếp hạng bền vững không còn chỉ là danh hiệu doanh nghiệp nữa—theo nghiên cứu của Quocirca về xu hướng mua sắm, chúng đang ngày càng hoạt động như tín hiệu thị trường trong quyết định mua hàng doanh nghiệp. Quocirca Thành tích của Ricoh trong giai đoạn 2024–2025 gợi ý một tương lai nơi sức mạnh ESG có thể hoạt động như tài sản tiếp cận thị trường trong môi trường mua hàng doanh nghiệp đòi hỏi bằng chứng.
Bước đi của bạn trong quý này: chọn một danh mục chi tiêu cao (in ấn, sự kiện, dịch vụ quản lý), và đặt một câu hỏi thẳng thắn—đối tác nào có thể giúp bạn đưa ra tuyên bố về tính bền vững mà bạn cảm thấy thoải mái đưa vào phản hồi RFP và slide khách hàng?